分享2026苏超成为覆盖江苏多地的现象级体育IP，组委会推出分层普惠赞助方案，各类街边小微餐饮都能低成本参与赛事宣传。苏州城市学院实践团队横跨苏州、常州、南通、泰州四地，走访多类餐饮门店，实地调研小额赛事赞助给小店带来的真实机遇与经营难题。
图1实践团队走访赞助商
调研选取跨赛季老店、城区新店、乡镇夫妻店等差异化样本，商户借助赛事红利的效果差距悬殊。部分店主主动打造观赛场景、推出球迷套餐并线上宣传，客流稳步上涨；大量商家只做基础广告展示，配套运营完全缺位，投入和回报不成正比。多数老板反映赛事热度周期很短，高峰期人力、食材成本显著抬高，赛事结束后生意快速回落。
和各地店主深入交流后，团队收集到大量现实诉求。乡镇小店获取政策渠道有限，起初甚至对摇号赞助心存顾虑；城区商户普遍缺少新媒体运营能力，白白浪费宣传资源；不少经营者呼吁政府配套经营指导，把短期观赛客流转化为稳定熟客。
图2团队成员采访交流
吴中527烧烤是调研中反差强烈的典型案例。店家花费三万元拿下赛事赞助名额，仅简单张贴队服装饰，没有推出球迷套餐、线上宣传等配套运营动作，门店距离赛场较远，整个赛季客流量增幅不足一成。该案例清晰印证，仅靠赛场广告曝光很难盈利，商户自身的运营策划才是留住流量的关键，调研素材也会整理成册，为优化赛事惠企政策提供青年视角。
图3团队成员实地调研527烧烤
本次实地调研收集了丰富的商户案例与真实经营数据，清晰证明仅依靠赛事广告曝光很难实现长效增收，商户自主运营、配套服务打造才是流量转化的关键。后续团队将整合全部调研素材撰写完整调研报告，梳理适配小微企业的赛事运营思路，为地方优化体育赛事惠民、扶持小微商户相关政策提供青年调研参考，推动苏超流量真正长久转化为城市市井经济活力。
撰文 | 宫鑫悦
图片 | 宫鑫悦 赵壹 代玉萍
来源：大学生云报 | 宫鑫悦
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审定：宫鑫悦 责编：黄涛 + 投诉举报
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