分享为积极响应广东省“百千万工程”号召，助力乡村文化振兴与产业升级。2025年7月1日至7月8日，东莞城市学院“文韵乡行”突击队赴肇庆市德庆县永丰镇开展暑期“三下乡”社会实践活动。团队立足专业优势，以数字IP设计与新媒体传播为核心，深入挖掘永丰镇特色资源，创作了系列IP形象及衍生产品，并通过纪录片、推文等多渠道宣传推广，为当地文旅融合发展注入青春动能。
图为东莞城市学院“文韵乡行”突击队出发合照
团队通过实地调研永丰镇腐竹制作、蓝莓种植、古蓬村古建筑、丝苗米产业等特色资源，结合现代数字技术，打造了兼具地方特色与潮流美感的IP形象：
“丰竹竹”：以永丰非遗腐竹工艺为灵感，融入传统工匠元素，展现“匠心传承”主题；
“丰莓莓”：以蓝莓产业为原型，设计活泼可爱的果农形象，象征“生态富农”；
“丰灵灵”：提取古蓬村镬耳屋建筑特色，化身文化守护者，传递“古村新生”理念；
“丰穗穗”：以丝苗米为造型基础，突出“稻香丰年”的丰收寓意。
图为团队所做IP展板
团队围绕IP开发了书签、明信片、拼图、钥匙扣、茶杯等系列文创产品，通过视觉化、年轻化的表达，推动永丰文化资源从“乡土符号”向“潮流IP”转变，为后续文旅推广和农产品品牌化奠定基础。不仅如此，团队运用所学知识，开发“丰穗穗”3D数字人，设计Live 2D人脸捕捉，不仅让这些数字化IP运用在生活的方方面面，还让这些数字化IP“活起来”成为可互动式的地方特色。
图为团队所做IP扩展冰箱贴、书签与明信片
图为团队所做文创与团队利用Live 2D人脸捕捉所做可动IP
实践期间，团队通过镜头记录永丰镇的自然风光、非遗技艺与产业故事，拍摄团队vlog，制作出1部文创主题短片、4部风格迥异的地方特色采访短片，以影像力量展现乡村振兴成果，将这些视频同步上传到新媒体平台收获了大量的关注,并持续更新中。
图为团队所做纪录片与微电影截图
图为团队运营平台与数据
同时，团队构建全覆盖的宣传矩阵，青春城团累计投稿推文5篇、院级推文10篇，德庆县融媒体中心与德庆共青团等媒体亦专题报道团队成果并发布推文共6篇，有效提升永丰镇的知名度和影响力。
图为团队所投媒体推文 为扩大影响力，团队充分发挥新媒体优势利用社交媒体传播，推出微信表情包，通过年轻化表达让乡村文化“活起来”“潮起来”。
图为团队在微信上所投稿表情包
活动得到永丰镇政府与当地群众的高度认可。永丰镇团委专职书记一行表示：“团队的同学们用专业知识和创意才能，为永丰镇的文化推广和乡村振兴提供了有力支持。希望未来能继续深化合作，带来更多优秀的文创设计，助力‘百千万工程’落地见效。”
图为团队实践期间与永丰镇当地领导与媒体交流
团队负责人表示，未来将继续深化校地合作，探索数字IP在电商推广、研学旅游等场景的应用，助力永丰镇“百千万工程”走深走实。
图为团队队员实践期间走进乡村采访
此次实践是东莞城市学院践行“新文科”教育理念的生动缩影。团队将专业技能与乡村振兴需求紧密结合，以青年创意激发乡村文化活力，为广东高质量发展贡献了高校智慧与青春力量。
来源：大学生云报 | 文子聪
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