分享2025年7月1日，广东工业大学艺术与设计学院靓乡“艺术家”突击队的青年身影出现在云浮市郁南县南江口镇的荔枝林间，这场直播助农实践便超越了单纯的销售行为——它既是数字技术对乡土资源的一次深度激活，更是高校力量参与乡村振兴的范式探索，为“小农户”对接“大市场”提供了从“输血”到“造血”的鲜活样本。
图为队员们与黄伯伯的合照
调研荔枝的销售难题与价值
6月28日，突击队抵达郁南县南江口镇，随即展开实地调研。在讴塘村，队员们不仅发现了当地桂味荔枝销售的困境——优质果子虽挂满枝头，却因长期依赖线下渠道，难以突破地域限制走向更广阔的市场，村民们丰收后的愁绪格外真切；
图为队员们与黄伯伯了解荔枝的销售难题
图为队员们与黄伯伯了解荔枝相关知识
更挖掘出这份农产品背后深厚的历史积淀：该村的荔枝种植可追溯至1970年，当时从广州增城引进挂绿品种，经半个世纪的精心培育，不仅形成了独有的品质特性，更在一代代果农的守护中，沉淀为承载着乡土记忆与农耕智慧的特色品牌。
图为南江口镇的荔枝
突击队精准破壁销售困局
破解困局的关键，在于用数字思维重构农产品的价值链路。突击队没有止步于简单的“线上吆喝”，而是以设计学科的系统思维，搭建起一套完整的赋能体系：先通过云浮市“三定”直播培训，将专业的传播逻辑转化为贴合乡土的表达范式，让“百年老树”“山泉灌溉”等地域密码，连同那跨越半个世纪的培育历史，共同成为打动消费者的叙事支点；
图为队员们参加直播培训
再以场景创新打破虚拟与现实的隔阂——从政府直播间的权威背书，到果农家中的生活肌理呈现，最终落脚于果园里带着晨露的实时采摘，三次场景迁移构建起从“认知”到“信任”再到“行动”的消费决策链条。
图为第一次室内直播场景
图为第二次室内直播场景
这种精心设计的传播架构，让7月1日正式开播的内容迅速突破1万人次曝光，背后是数字时代“乡土叙事”的精准破壁。
图为第三次直播场景
“高校+数字+乡土”模式
近400斤桂味荔枝通过物流网络发往全球，这组数据的意义远不止于销量。更值得关注的是，村民黄伯伯在青年队员的指导下，从对直播一窍不通到能独立处理订单、运营账号——这种技能传递，实质是将数字时代的生存能力植入乡村肌理。
图为黄伯伯跟队员们学习学习线上销售技巧
当乡土社会的生产者开始掌握市场主动权，“高校+数字+乡土”的模式便完成了从“外部赋能”到“内生成长”的质变，为乡村可持续发展注入了自主造血的基因。
图为村民打包荔枝发往各地
结语：
这场实践的深层价值，在于它揭示了乡村振兴的核心命题：数字技术不是简单的工具嫁接，而是要与乡土文化、产业基因深度融合；高校服务乡村，也不止于短期帮扶，更要通过知识传递培育自主发展的根系。用数字技术活化乡土资源，能够让讴塘村的荔枝树深深扎根新时代的技术沃土，让这口甜香走出南江口，走向更广阔的市场。这，正是青春力量书写的乡村振兴新篇。
来源：大学生云报 | 黎雪珍
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审定：黎雪珍 责编：赵慕晨 + 投诉举报
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