湖南大学调研团解码凤凰古城文旅IP长红密码

近年来，旅游业作为国民经济战略性支柱产业地位持续凸显，国家强调"以文塑旅，以旅彰文"推动文化遗产活化与旅游业创新发展。在众多文旅IP依托短视频快速破圈却面临"流量爆炸、钱包冷清"困境的背景下，凤凰古城作为知名古城IP，通过打造多项特色IP实现可持续发展，成为文旅长红的典型案例。7月3日至8日，湖南大学金融与统计学院"凤鸣湖湘，文焕新章"社会实践调研团赴凤凰县开展专题调研，系统考察当地文旅IP打造现状，实地探访特色文旅项目，并与商户居民、政府部门及文化机构展开深度对话，解码其"长红密码"。

团队成员前往凤凰古城 王依茹供图

沱江水韵：在非遗纹样里触摸文化脉搏

作为凤凰古城最核心的IP，"边城"依托沈从文故居构建出"象牙塔"般的世外桃源。穿城而过的沱江、错落有致的街巷与吊脚楼群，共同勾勒出恬淡的湘西画卷。其中，"湘见沱江"主题游船成为现象级爆款项目，通过两岸灯光秀投影湘西百年故事，吸引中外游客纷纷点赞。苗绣摊位前，阿婆展开绣片，指着纹样中的山川湖海意象介绍，“苗族儿女的针脚里，每一针都是故事。”200米外的蜡染传习所内，师傅正指导研学团队体验非遗技艺。"这几年研学体验需求激增，其他地方都没有蜡染的，这是我们的特色。"她笑着说。编彩辫的阿婆一边手里忙活着，一边向调研团解读文化寓意：“苗家女儿出嫁时，兄弟姐妹都要来给姑娘编彩辫，是情谊也是祝福，现在游客体验彩辫，等于把我们的婚俗文化带回家了。”

阿婆讲述苗绣寓意 张恩慈供图

烟火人间：在商户笑靥中看见发展温度

调研团走访的30余家商户居民普遍对文旅IP建设给予积极评价。“因为凤凰宣传苗族文化，来体验苗服旅拍的人越来越多，店里生意更好了。”服装旅拍店工作人员、当地苗族姑娘龙慧（化名）坦言，“但我们也主动调整服务——传统苗服首饰太重，游客戴着不舒服，我们就改良成轻便款，既保留文化真实感，又提升体验感。”

更让调研团意外的是，商户普遍认为古城与周边苗寨形成差异化发展。“古城适度汉化以提升接待能力，苗寨则依托政府开通的旅游专线保持原生态，专线每天发车，游客能深度体验苗家生活。”而这种互补模式直接推动就业结构优化——扎染店老板杨姐（化名）和便利店店主陈姐（化名）均因文旅热潮返乡创业，“以前在外打工，现在家门口做生意，既能赚钱又能陪孩子读书，心里踏实。”

访谈服装旅拍店老板 张樊奕宁供图

政企共话：在守正创新中擘画未来图景

“文化是深根在老百姓生活里的，老百姓的生活是土壤，孕育不一样的地域文化。”在政企座谈环节，凤凰县文旅广电局规信股主任胡宇的总结发人深省。他系统梳理了文旅IP打造历程，讲述了近年来凤凰县引进优质文旅项目、推动IP全国化传播，实现县域经济与乡村振兴的协同发展。同时，他强调“科技赋能是重要抓手，比如观光磁浮项目，除了交通功能，更是文化体验空间——车厢内饰融入苗绣纹样，沿线设置全息投影体验馆讲述湘西故事。”

凤凰古城文化旅游投资股份有限公司田波经理透露，IP打造历经多年探索，“2021年对‘沱江泛舟’的升级改造催生出‘湘见沱江’这一爆款，未来将针对不同客群开发多元化IP，比如亲子游、银发游，让每个年龄段都能找到喜欢的文化体验。”

凤凰县非遗中心张敏干部则强调传承与创新并重：“当下非遗发展最主要的措施还是保护发展非遗传承人，让这些手艺一直延续下去。同时，也降低非遗的接触门槛，比如把苗族花带转换到手机链上，让非遗走入寻常人的生活，让更多人都够得着非遗，感受得到非遗。”

与凤凰县文旅广电局、凤凰古城文化旅游投资股份有限公司、凤凰县非遗中心相关负责人座谈 邵罗灏供图

此次调研通过实地考察、商户访谈与政企对话，系统揭示凤凰古城文旅IP长红的核心密码：深度挖掘百姓生活中的文化基因，通过非遗活化、科技赋能、差异化发展等策略，实现文化价值与经济价值的良性互动。正如调研团指导老师李海奇老师和周斌老师所言，“凤凰的实践证明，文旅融合不是简单叠加，而是让文化‘可触摸、可体验、可带走’，这才是长红的根本。”调研团成员表示，他们将秉持"实事求是，敢为人先"的校训精神，持续开展实地调研，为文旅融合发展贡献青年智慧，用实际行动践行"把青春写在祖国大地上"的承诺。

调研收官合照 张恩慈、邵罗灏、彭家骐供图

来源：大学生云报 | 王依茹 秦国诗忆

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