分享大学生云报11月24日讯（通讯员 陈思妍）党的二十大报告指出，中国式现代化是全体人民共同富裕的现代化。“裕民以政,富民以坊。”通过建设“巾帼共富工坊”以促进群众增收致富，是浙江省建设共同富裕示范区的先行探索。为深入了解浙江省巾帼共富工坊的运转模式、建设现状及发展成效，“她力共富，巾帼同辉”实践队于2024年8月5日赴绍兴市黄泽镇“越都戏剧”巾帼共富工坊开展调研活动。
“她力共富，巾帼同辉”实践队在“越都戏剧”共富工坊的合照
越都新篇：共富工坊初印象
“越都戏剧”巾帼共富工坊位于嵊州市黄泽镇七一村，工坊面积3000平方米。负责人李华英是省级优秀来料加工经纪人、戏剧服装制作技艺代表性传承人兼嵊州市工艺美术大师。在嵊州市妇联的指导下，“越都戏剧”巾帼共富工坊深入挖掘传统工艺类非遗项目的现代价值，以非遗传承人为“领头雁”，通过“非遗+文创+培训+电商”的模式持续推动工坊建设，目前已成功入选首批省级“巾帼共富工坊”。自落地以来，工坊吸纳剩余劳动力就业70余人次，其中女性50余人，年销售额突破400万元，每年发放加工费100余万元，让村民在家门口实现了有活干、有钱赚。
“越都戏剧”共富工坊大门口
并肩探索：工坊发展之困境
“依托本地文化底蕴打造特色IP、精心编织品牌故事、塑造独特品牌形象、灵活运用互联网媒介传播品牌故事、强化品牌联动效应……”这是实践队成员参观“越都戏剧”巾帼共富工坊后总结出的鲜明特点，并将此工坊归之于“品牌带动型”。通过与工坊负责人的深入交流，实践队成员了解到工坊现存的两大发展阻力：一是“越剧”品牌认知困难化，何以增强品牌市场知名度、维护品牌形象成为“越都戏剧”工坊打通市场的瓶颈；二是戏剧传统压力加剧化，何以平衡非物质文化遗产项目的传统精髓与现代市场的审美需求成为“越都戏剧”工坊行稳致远的痛点。
实践队成员采访“越都戏剧”共富工坊负责人
携手远航：工坊未来之规划
工坊负责人李老师指出，“黄泽镇具有丰富的非遗文化，戏曲服装更是黄泽镇的一块金字招牌。”因此，针对如何将“戏曲服装”这一金字招牌变现，实践队集思广益，积极献策。首先应助力“越都戏剧”品牌认知形象升级：通过明确“越都戏剧”品牌定位、借助非遗历史叙事、深化戏曲文化理念，与竞争对手形成鲜明差异；充分利用抖音、小红书等社交媒体平台，增强“越都戏剧”品牌的曝光率；通过举办线下体验活动，诸如试穿戏曲服装、体验技艺课程、参观戏曲文化展览等，使消费者亲身感受工坊的产品与服务进而深化品牌印象；积极探索新型销售渠道，利用电商渠道的广阔资源，大胆进军直播这一新兴业态，通过身着越剧戏服的主播与观众的实时互动，精准捕捉现代市场的动态趋势与多元化需求；此外，工坊还可以积极寻找与自身品牌调性相契合的合作伙伴，探索跨界合作新模式，拓宽品牌传播渠道、扩大品牌影响力。其次当聚焦于戏曲文化的传承与创新：通过深化对戏剧的研究理解、精准提炼戏剧文化内涵，确保在创新与发展的进程中不遗失传统精髓；在此基础上，工坊可以积极探索传统戏曲服装制作技艺与现代设计的融合路径，通过跨界协作、融合现代设计理念等方式，将传统精髓与现代审美巧妙结合，从而创造出既蕴含深厚戏曲文化底蕴又贴合现代审美趣味的优质产品。
实践队成员参观“越都戏剧”共富工坊绣花车间
教会一门技艺，带动一批就业，兴起一个产业，致富一方百姓。今后，相信“越都戏剧”巾帼共富工坊将继续深挖手工业产品的附加值，传承老手艺，绽放新魅力，带领妇女群众在创业致富的道路上越走越宽！
来源：大学生云报 作者：陈思妍
声明：凡来源或标记以“大学生云报”之内容均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，至发布之日起七日后方可原文转载，转载时请注明来源及有效联系方式。
审定：陈思妍 责编：赵慕晨 + 投诉举报
可以收藏和分享给朋友哦~
国家工信部备案编号：
川公网安备51015602000721号
