百千万工程荔荔甜实践团｜多模态智启新田路，乡村振兴绘盛景图

大学生云报9月16日讯（通讯员 谢鑫能）今年暑假，广东白云学院百千万工程突击队荔荔甜实践团携手新田村，开展了实“荔”致富——运用“文化+、宣传+、体验+”的多模态营销模式助力新田村振兴的项目，为拓宽荔枝销售渠道，提升新田村荔枝品牌影响力，引领农户走向富裕之路贡献了青春力量。

图为 荔荔甜实践团设计的多模态营销模式示意图 

该模式深度融合“文化+”、“宣传+”、“体验+”策略，将荔枝文化与现代文旅巧妙结合，利用线上平台拓宽市场，提升荔枝销量。同时，创新推出荔枝干、荔枝蜜等衍生产品，开辟多元市场。更值得一提的是，实践队联合汉语言文学专业与学前教育专业等多领域力量，为荔枝园量身打造亲子研学、荔枝木烧烤等特色体验项目，不仅丰富了游客体验，更有效促进了新田村的经济发展，助力农户增收致富，共绘乡村振兴新画卷。为了精准提升新田村荔枝的市场影响力与销售量，荔荔甜实践队积极与从化益又多蔬果种植专业合作社建立合作关系，通过深入的市场调研与创意推广设计，共同制定高效的宣传策略与衍生产品规划，携手推动合作社的荔枝产业迈向新高度。

图为 荔荔甜实践团队员与老板合影

文化+

为了更好的实现以文赋能，实践团队匠心打造新田村荔枝品牌LOGO，强化品牌特色，提升市场辨识度。通过创意周边与精美包装，深化“新田荔枝”文化内涵，有效传播品牌故事，促进市场认同与收益增长，实现文化赋能与商业成功的双赢。

图为 荔荔甜实践团设计的荔枝品牌logo

新田村荔枝品牌LOGO匠心独运，巧妙融合荔枝的三种形态——完整、剥皮及露核，不仅展现了荔枝从外观到内里的完整美感，更寓意着品牌对荔枝品质从源头到终端的严格把控。而冰块的加入，则为这份甜美增添了一抹清新与冰爽，仿佛夏日里的一缕凉风，让人瞬间感受到荔枝的鲜美与清凉。整个LOGO设计既展现了荔枝的自然韵味，又传递了品牌对消费者健康与品质生活的承诺。

图为 荔荔甜实践团设计的本土IP形象

宣传+

为了更好地助推当地荔枝的产业发展，实践团队依托抖音、微信公众号与视频号等社交平台，采用“互联网+产品”模式，进行荔枝的宣传及售卖，通过镜头展现新田村槐枝（当地荔枝特色品种）的原产地风貌与种植、采摘、加工等生产过程，拉近消费者与农户的距离。结合当地旅游资源与温泉特色，设计荔枝主题旅游路线，将荔枝种植基地、生产合作社、温泉民宿等串联起来，创新适应“慢生活”节奏的旅游体验。

图为 荔荔甜实践与果农一起采摘新鲜荔枝

体验+

新田村以其秀丽的山水景观，为文化旅游产业的发展提供了极佳的自然基础。荔荔甜实践队将与从化益又多蔬果种植专业合作社联手，打造了一个以槐枝荔枝为特色的体验园，让游客在亲子采摘和品尝中体验乡村的宁静与美好。队员们利用自身专业优势，集思广益，推出了"荔枝+"系列，如荔枝与乡村结合的民宿，荔枝与粤菜的美味搭配，旨在将新田村建设成为具有地方特色的文旅目的地，推动乡村振兴。此外新田村的玩水圣地和山顶露营地为游客提供了多样化的旅游体验。团队结合当地实际，设计了荔枝木烧烤和荔枝香制作等互动环节，让游客在欣赏自然风光的同时，更深入地体验荔枝文化，提升荔枝品牌知名度，促进产业链的拓展和升级。

图为 荔荔甜实践团在荔枝园拍摄的新鲜荔枝

以荔为桥，联结文化之魂；以文为翼，赋能新田村荔枝；以旅为帆，扬帆商海新篇章；以体为流，引领潮流新风尚。荔荔甜实践团他们深挖新田村荔枝的文化底蕴，让这份甘甜成为乡村与新媒体时代交融的桥梁，驱动新田村文旅产业蓬勃发展，为村民铺设多元化增收之路。展望未来，新田村因荔枝而更加璀璨夺目，绘就乡村振兴的绚烂图景！

来源：大学生云报  作者：谢鑫能

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