分享为深入推进广东省“百县千镇万村高质量发展工程”，探索新媒体赋能乡村特色产业新路径，近日，广州新华学院萤火青年突击队（以下简称“突击队”）赴梅州市蕉岭县，依托校友资源与广州文化策划传播有限公司牵线搭桥，开展“大湾鸡蕉岭助农行”活动。团队通过实地采风、现场直播、社群运营等方式开展了一场“以农促旅、以旅兴农”的融合发展实践，为高校深度参与“百千万工程”拓宽了路径，为乡村文旅资源的数字化传播提供了生动的青年实践样本。
图1 突击队队员在“大湾鸡蕉岭助农行”活动现场拍摄
镜头向下：以“青年审美”重塑“乡土表达”
为打破传统乡村宣传的刻板印象，突击队队员化身“乡村故事记录者”，深入蕉岭的田间地头，围绕当地独特的稻香风光、田园景致及特色竹稻产业进行实地采风与影像创作。队员们以年轻化的审美视角，捕捉乡村的原生态之美，将“大湾鸡”IP的活泼元素与蕉岭的客家风情巧妙融合。镜头下，蕉岭得天独厚的生态禀赋与原生态农产业风貌得以生动呈现，不仅为后续的多渠道推广储备了优质内容，更让蕉岭的绿水青山以更鲜活的姿态走向大众视野。
图2—图3突击队队员在活动现场勘景踩点
双线驱动：以“全媒矩阵”点燃“农旅热度”
本次活动中，突击队采用“线上直播引流+线下场景转化”双线驱动模式，依托全媒体传播矩阵，初步打通IP流量变现与农文旅融合发展的完整闭环。
线上直播引流，以IP势能破圈传播。团队依托“大湾鸡”IP强大影响力，在抖音、小红书双平台同步开启沉浸式直播，队员化身“乡村推介官”，将镜头聚焦活动现场与程官村百香果等特色农产品，实现跨地域、沉浸式展示。数据显示，直播全平台累计观看量突破7300人次，观众人均停留时长4.75分钟，互动评论超1000条，点赞量超过65万次。这场直播有效提升了蕉岭乡村文旅资源的网络曝光度，让更多人认识蕉岭、关注蕉岭，为农文旅融合发展注入强劲流量。
线下场景转化，以现场热度反哺线上。活动现场，“大湾鸡”成为全场焦点，它们时而灵活扭动身躯，时而与游客热情击掌，憨态可掬又充满活力的舞姿瞬间点燃现场氛围，吸引了大量群众驻足围观。现场观众自发拍摄短视频上传至网络社交平台，形成“线下体验—线上传播—全网关注”的良性循环，实现线下文旅热度向线上IP认知的有效转化。
直播已不再是单一的农产品销售渠道，更成为即时触达的文旅消费入口。通过双线驱动、全域传播，有效达成了“以农促旅、以旅兴农”的核心目标。
图4 “大湾鸡蕉岭助农行”活动现场
线下场景转化，以现场热度反哺线上。活动现场，“大湾鸡”成为全场焦点，它们时而灵活扭动身躯，时而与游客热情击掌，憨态可掬又充满活力的舞姿瞬间点燃现场氛围，吸引了大量群众驻足围观。现场观众自发拍摄短视频上传至网络社交平台，形成“线下体验—线上传播—全网关注”的良性循环，实现线下文旅热度向线上IP认知的有效转化。
直播已不再是单一的农产品销售渠道，更成为即时触达的文旅消费入口。通过双线驱动、全域传播，有效达成了“以农促旅、以旅兴农”的核心目标。
图5突击队队员在活动现场直播互动
价值深耕：从“一时流量”转向“长效留量”
从田间采风到线下互动，再到线上直播，“大湾鸡蕉岭助农行”活动不仅带来了即时的流量与销量，更留下了关于乡村农文旅长远发展的思考。突击队在复盘本次活动时发现：单纯依赖即时性的产品售卖难以支撑山区产业持续发展，而“IP内容赋能+社群精细运营”的组合模式，更能激活乡村内生发展动力，推动流量红利向长效发展价值转化。
图6突击队队员直播互动
一方面，以IP创新表达激活乡土传播力。“大湾鸡”IP的深度融入，为蕉岭乡村故事搭建了年轻化、趣味化的传播载体，打破了传统乡村宣传的刻板印象，让本地生态风光、农耕文化与特色农产品更易触达年轻受众，有效提升了蕉岭农文旅品牌的亲和力与传播度，为产业长远发展积蓄了品牌势能。
另一方面，以社群运营沉淀长效购买力。团队依托直播流量，同步搭建农产品产销对接社群，将一次性围观的观众转化为可持续触达的精准客群，构建“直播引流—社群运营—持续销售”的闭环机制，为农户留下了自主运营的销售渠道与稳定客源，实现帮扶从“输血”向“造血”的转变。
图7 “大湾鸡蕉岭助农行”活动现场合照
把青春写进乡村土地里。从引流量到留客户，从解近忧到谋长远，突击队以“大湾鸡”IP为切入点，用青年视角创新乡土文旅表达，初步探索出一条“以农促旅、以旅兴农”的融合发展新路径。这不仅是一次暑期社会实践，更是青年创意对接乡村发展需求的一次积极尝试。未来，突击队将继续扎根基层，以脚踏实地的行动，践行新时代青年的责任担当，努力为蕉岭农文旅融合发展贡献青春力量。
来源：大学生云报 | 陈俊霖
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