分享2026年7月11日至19日，珠海科技学院“青川赴野”实践团队奔赴惠州市南昆山生态旅游区开展暑期“三下乡”社会实践活动。团队依托新媒体、文创设计、影视宣传创作等专业优势，走访景区、民宿、特色产业点位，通过座谈交流、实地调研、影像摄制、原创文旅IP设计等实践方式挖掘本土竹、茶、山水资源，尝试以青年创意破解当地文旅宣传瓶颈，探索生态资源转化路径，助力绿美广东建设与乡村文旅融合发展。
为挖掘当地文旅素材，队员赴南昆小九寨、川龙瀑布等核心景点开展实地走访。队员们沿着溪流步道记录山林生态风貌，细致观察景区配套设施与游客游览现状，收集景区宣传现存优势及短板。结合实地采集的山水素材，团队分工完成宣传文案撰写、外景拍摄、后期剪辑，文旅宣传短片制作等工作。宣传短片在聚焦山泉溪流、竹海飞瀑等原生态景观的基础之上，还融合本土游玩项目，用影像展现南昆山生态优势，为景区补充线上宣传素材。与此同时，团队打造“寻味南昆”短片，完整记录竹筒饭、竹串烧鸡两道本地特色美食的制作全过程，以镜头展现南昆山独有的生态底色与人间烟火。短片获得广泛认可，先后被南昆山官方视频号转发报道、人民网焦点栏目刊发宣传。成片通过新媒体矩阵全域传播，大幅拓宽了南昆山文旅曝光渠道。
图为青川赴野突击队开展实地走访。蒙焕文供图。
随后，实践团队还走进万亩竹海，跟随本地竹农体验伐竹、修竹等农事工序。烈日之下，队员跟随农户熟悉竹林管护与竹子采收流程，并亲身体验伐竹劳作，直观感受竹产业在地居民生活中的重要价值。不少队员表示，近距离接触农事劳作，让大家对乡土产业有了更真切的理解。在此次劳作中实践团队真切触摸南昆山竹产业民生根基，读懂竹文化浸润乡土生活的独特魅力，为后续竹IP创作、文旅宣传积累鲜活乡土素材。
依托竹海、山泉等前期实地采集的素材，实践团队发挥视觉设计专业优势，以竹筒饭和毛茶为灵感，原创设计“南昆双子星”竹竹、毛毛IP形象。团队计划依托原创IP开展线上宣传、文创衍生设计，以丰富有趣的视觉载体，打破传统乡土宣传模式，助力本土资源破圈传播。设计受到了南昆山团委的好评，并被南昆山旅游办采纳，后续将用于景区宣传、文创周边开发。同时被龙门县团委表扬。实践团队相信，文创设计并非单纯的艺术创作，而是能够赋能乡村发展的实用工具，乡村振兴之路需要青年源源不断输出创意、保持长久耐心。
图为原创设计IP形象。蒙焕文供图。
扎根山野一线，实践团深耕产业实地调研。队员分组走访全域民宿集群，实地参观院落景观、客房配套，与经营者深入交流民宿依托竹海山水打造沉浸式度假体验的运营模式；理清南昆山民宿文旅产业链发展脉络，明晰生态民宿在带动乡村增收、激活文旅市场中的关键作用，对南昆山三产融合发展形成完整认知。同时，团队走访毛茶体验营，跟随工作人员了解毛茶种植、制茶全流程，深挖特色农业产销、品牌推广短板，并将专项调研报告完整交付当地团委与旅游办，为产业升级提供实操参考。
图为青川赴野突击队走访毛茶体验营。珠海科技学院青川赴野突击队供图。
团队同步搭建全媒体宣传矩阵，全方位记录、传播乡村实践成果，累计产出相关推文10篇；抖音平台发布图文、短视频共计14条，累计浏览量4.5万+；微信视频号同步推出图文、短视频13条，累计浏览量3.5万+，抖音、短视频、小红书全平台总播放量突破10万。多渠道发声有效扩大南昆山文旅知名度，切实以青年传播力量助力乡村引流增收。
连日实地走访让实践队员走出校园课堂，将专业能力转化为基层发展实效。通过此次实践，队员全面掌握南昆山生态禀赋、乡土文化与产业发展现状，明晰生态资源与乡村产业共生发展逻辑，探索出青年文创助力城乡融合、产业提质的可行路径。团队后续将持续完善IP视觉体系、优化宣传短视频，长效输出乡土宣传内容。持续深挖南昆山山林文旅价值，以调研成果、原创IP、新媒体宣传为抓手，推动生态文化资源转化为乡村发展优势，为全面推进乡村振兴、建设绿美广东持续注入青春动能。
撰文丨杨丽诗 王文丽
图丨蒙焕文
审核丨楚悦 吴绮琳
来源：大学生云报 | 杨丽诗、王文丽
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审定：杨丽诗 责编：陈晓红 + 投诉举报
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