魁星点斗，数字兴农 —— 河海大学乡村振兴团赴浙江曹村镇开展实践活动

2025年7月，河海大学公共管理学院"魁星点斗·数字兴农"乡村振兴促进团一行8人，在指导老师的带领下，赴浙江省瑞安市曹村镇开展了为期一周的暑期社会实践活动。团队以"进士文化IP活化"为主题，通过实地走访调研与创新直播助农相结合的方式，深入探索文化赋能乡村振兴的创新路径，取得了丰硕成果。

实践团队赴曹村于进士粮仓合影

走进"中华进士第一村"，解码千年文化基因

团队抵达曹村镇后，首先对这座素有"中华进士第一村"美誉的历史文化名镇进行了全面考察。实践的首站，团队成员们来到曹村镇极具代表性的文旅地标——曹村进士粮仓体验中心，这座融合现代科技感建筑美学和千年耕读进士文化的大型建筑沉静地伫立在江南的朦胧烟雨中，厚重的历史文化气息和随处可见的大型现代农耕器械向来往的旅客展示着这座小镇的文化底蕴。

团队成员参观进士粮仓

团队成员实地考察拍摄

通过与粮仓负责人的深入交流，团队成员了解到，这座粮仓不仅是曹村进士文化的重要见证，更是当地乡村振兴的重要载体。"曹村港即是进士大米的发源地，我们希望曹村的大米能够带着进士的名片走出去，被更多人看到。"粮仓负责人表示。团队成员在实地勘察后，充分发挥专业所长，对当地居民和商户、来访旅客进行访谈调研，积累了宝贵的一手素材。

随后，团队成员走访了曹村的另一重要地标——进士索面馆，索面馆的负责人热情地向团队展示了进士索面的传统制作工艺。从和面、发面到搓面、盘面、拉面、晒面、收面，十二道工序凝聚着匠人智慧，每一根面条都承载着曹村人对美好生活的期盼。通过实地观摩和动手实践，团队对这项非遗技艺有了更深刻的理解，也对后续的线上融媒体+电商矩阵打造有了更加翔实的计划。

团队成员对粮仓负责人进行访谈

创新直播助农，文化赋能乡村振兴

在充分调研的基础上，团队创新性地采用"文化讲解+产品推介"的直播模式，选择抖音平台为试点，连续开展三场助农直播，完成了曹村本土品牌“曹村港”的线上电商零售从无到有的重大突破，并取得十分优秀的首播“战绩”。

首场直播以曹村特色农产品"进士大米"为主推产品。团队成员不仅介绍了大米的品质特点，更通过讲述曹村万亩良田的现代化种植故事，将无人机巡田、智能监测等科技兴农的生动实践娓娓道来。仅1.5小时，直播累计观看261人次，点赞1.4万次，实现销售额1249元。"对于电商销售经历为0的“小白”品牌，这是十分喜人的成绩。

此后两天，直播团队马不停蹄，及时总结经验，调整策略，结合当地"浙BA"篮球联赛等热点事件，以更轻松活泼的形式推介曹村文旅资源。主播带领观众"云游"曹村，从耕读广场到田园大眼睛，将曹村的自然风光与人文底蕴完美呈现。最终单场观看人数突破900人，点赞数超3万，创下团队直播新高。"我们希望抓住数字直播的风口，讲好曹村故事，让时代的东风真正落实为农民的收益。"团队负责人庄子涵在总结时表示。

调研实践收获丰，乡村振兴路正长

通过为期两周的深入实践，团队累计走访6处文化场所，访谈20余位当地干部群众，回收有效问卷186份，掌握了大量一手资料。调研发现，曹村虽然文化资源丰富，但在IP开发、线上传播、产业联动等方面还存在明显短板。

"这次实践让我们深刻体会到，文化IP活化不是简单的符号嫁接，而是一项系统工程。"团队成员在总结会上表示。实践成果已形成万字调研报告提交当地政府，其中提出的"文化IP生态圈"构建方案、"全民共创"模式等建议获得积极反馈。团队还协助当地完善了抖音店铺商品信息，为后续持续运营打下基础。

团队成员进行线上电商直播

未来，团队将继续跟踪曹村发展，探索"文化+数字"的乡村振兴新模式。同时计划将实践经验推广至更多地区，为乡村振兴贡献青春力量。正如团队成员所说："我们要做的，不仅是记录乡村振兴的故事，更要成为故事的参与者和书写者。"

来源：大学生云报

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