分享近日，四川师范大学智绘乡愁实践团前往遂宁市，开展暑期“三下乡”社会实践活动。团队围绕如何赋能川渝古镇数字化传播，串联龙凤古镇、天幕里文创区两大文旅点位，以问卷调研、人物访谈、影像纪实、商户深度走访相结合的方式，围绕地方文旅升级、非遗数字化活化等议题进行实地专项调研。
▲图为智绘乡愁实践团成员采访景区管理人员龙先生
在龙凤古镇，实践团第一时间与景区管理方开展座谈，围绕古镇运营管理、文化保护、旅游开发、特色品牌建设等方面进行交流。随后，队员们对景区一线工作人员进行了深入访谈，进一步了解古镇日常运维细节。
▲图为智绘乡愁实践团成员采访景区工作人员
走访途中，队员注意到观音素麻花、徐老三豆腐干等本地非遗特产店铺前，常有游客驻足选购。“味道地道，价格也不贵，回去给亲戚朋友分一分。”一位来自成都的游客告诉调研队员，自己每次来龙凤古镇都会带些特产回去。
调研发现，这些依托非遗工艺制作的特色食品，已成为龙凤古镇的一张文旅名片。游客或为观音文化祈福寻根而来，或被水乡风貌吸引，离开时大多会选购几样非遗特产作为伴手礼。非遗产品与文旅消费的结合，成为古镇经济的重要组成部分。
▲图为天幕里文创区实拍图
在天幕里文创园，实践团围绕园区运营、商户经营、游客体验三个方向开展调研。调研前，团队结合文旅消费趋势与园区实际业态，通过线上资料查阅、典型案例分析等方式，设计了游客问卷及景区运营访问问卷两套调研工具。
▲图为智绘乡愁实践团成员与商户交谈
经过与民宿、咖啡馆、文创店等十余家经营者面对面交流后，实践团了解商户在运营推广、线上引流、客群拓展等方面遇到的实际问题。多位商户向队员们反映，当前文创园区的流量转化存在困难，小红书、抖音等平台的线上引流成本高、转化率低，园区整体品牌辨识度不够强，却难以形成持续稳定的客流。
两处调研点位反映出，无论是依托历史底蕴的古镇非遗，还是主打青年潮流的文创园区，都存在数字化宣传能力薄弱、线上引流效率偏低、缺乏轻量化内容创作手段等问题。调研过程中，景区管理者、商户均表示知晓AI图文、AI短视频等AIGC工具，但缺少实操方法与专业指导，难以将新技术落地用于文旅推广，这也成为本次实践团重点聚焦的研究方向。
▲图为图为智绘乡愁实践团成员在天幕里合影
截至调研结束，实践团累计完成访谈十余人次，回收有效问卷五十余份，拍摄影像资料涵盖管理方、商户、游客等多个维度，为后续分析积累了一手素材。团队成员在实地走访中也提升了调研能力与专业素养。
据了解，实践团后续将对调研数据进行系统整理，结合遂宁文旅发展实际，围绕古镇非遗活化、文创园区运营、青年消费趋势等方向开展深入分析，为遂宁文旅产业高质量发展提供青年视角的参考建议。
文字 | 胡欣悦 李美玲 蒲锦怡
图片 | 胡竞文 汪星兰 李红梅
供稿 | 智绘乡愁实践团（李美玲 胡竞文 胡欣悦 李红梅 支雨晴 蒲锦怡 周子墨 唐瑞遥 汪星兰）
来源：大学生云报 | 胡欣悦
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