辽宁大学学子实地调研营口健身行业，聚焦散打健身发展新路径

2025年4月19日，辽宁大学经济学院2024级本科生李鉴达深入营口市开展“健身行业发展现状与创新路径分析”主题调研，面对面专访营口市泰晟企业管理有限公司（旗下运营新英散打健身俱乐部）董事长荀日鹏，围绕散打健身模式的市场竞争力、数字化转型、女性健身需求等行业热点问题展开深度交流，为撰写行业发展报告积累一线数据。

图为李鉴达对营口市泰晟企业管理有限公司董事长荀日鹏进行访谈的场景。

差异化定位破局市场，精准服务多元客群​

在传统健身房转型压力凸显的背景下，新英散打健身俱乐部以“小而精”模式形成竞争壁垒。荀日鹏指出，相较于传统健身房800—1000平米的场地需求，该俱乐部仅需约百平米即可运营，显著降低租赁与人力成本。其市场定位聚焦“特色团体课+个性化私教”：团体课以体适能培养为核心，私教课则提供定制化训练方案。这种服务模式充分满足了不同群体的健身需求。​

数字化与场景化双轮驱动，创新用户体验​

面对数字化消费趋势，俱乐部积极探索线上线下融合路径。依托抖音等短视频平台发布教学片段与会员风采，实现新客户引流；引入数字化管理系统管理会员出勤与课程进度，提升运营效率。目前暂未投入智能设备，但已规划逐步推进数字化转型。​

在场景化体验打造方面，俱乐部完成场地升级改造，融入“运动+社交”复合业态：通过增设咖啡厅、休闲交流区，采用时尚装修风格鼓励会员拍照打卡。这种“健身即生活”的生态构建，不仅提升了场地利用率，更将运动转化为社交载体，契合年轻群体的消费偏好。​

聚焦女性需求与体教融合，拓展服务边界​

针对女性健身群体崛起的趋势，俱乐部打造“安全、舒适、时尚”的女性友好型环境：配备专业女性教练团队，减少性别沟通壁垒；设置休闲打卡区域，满足社交分享需求。​

在体教融合领域，俱乐部推出免费中高考体育培训试点课程，通过专业指导提升学生体能与考试成绩。试点课程已获家长积极反馈，未来计划加强与学校合作，扩大服务覆盖面，履行青少年健康成长的社会责任。​

行业展望：散打健身从细分走向主流​

展望未来，荀日鹏认为健身行业将向专业化、品牌化、连锁化演进，散打健身凭借“功能性+精神属性”双重优势，有望从边缘项目走向主流视野。其强调身心协同的训练理念，既满足个性化健身需求，又传递自律坚韧的体育精神，与全民健身战略高度契合。​

此次调研通过一线访谈，深入挖掘了散打健身模式的创新实践与挑战，为“健身行业发展现状与创新路径分析”行业发展报告提供了鲜活案例。辽宁大学学子的实地调研，不仅展现了高校学子对行业发展的关注，更通过学术与实践的结合，为健身行业的转型升级提供了青年视角的思考与建议。​

来源：大学生云报  作者：李鉴达

声明：凡来源或标记以“大学生云报”之内容均为本网合法拥有版权或有权使用的作品，至发布之日起三日后方可原文转载，转载时请注明来源及有效联系方式。

审定：李鉴达    责编：赵洋 + 投诉举报