广东药科大学“怀砂乡梦”突击队推动怀集砂仁品牌发展，创新线上宣传模式

在响应国家乡村振兴战略和产业现代化发展政策的背景下，“怀砂乡梦”突击队充分利用寒假期间，围绕怀集砂仁产业，开展了一系列线上宣传与品牌推广活动，旨在提升怀集砂仁的市场知名度和品牌价值。团队通过创新的宣传模式，不仅助力了怀集砂仁产业的科技化与现代化发展，也为当地经济的可持续增长提供了有力支持。

（一）基于大数据与互联网技术的线上宣传创新，提升品牌市场认知度

在国家大力推动乡村振兴及农业产业化的战略框架下，团队结合互联网、大数据与新媒体技术，创新性地开展了全方位的线上宣传模式，广泛传播怀集砂仁的品牌信息。通过系统性地普及砂仁的植物特性、功能性食疗配方及其在中医药领域的应用，团队显著提升了公众对砂仁的认知度和对其保健功能的认可。同时，团队深入挖掘砂仁背后的历史文化与民俗传说，将这些富有文化底蕴的元素融入品牌传播，有效增强了砂仁品牌的文化附加值，提升了品牌的市场竞争力。

（二）数字化品牌塑造：打造“怀砂huaisha”视频号以增强品牌影响力

为进一步提升怀集砂仁的市场认知度和品牌影响力，团队精心策划并打造了“怀砂huaisha”视频号，通过定期发布高质量的科普短视频，展示砂仁的多种应用和独特的文化背景。视频内容通过精准的信息传递与覆盖，增强了受众的品牌认同感和忠诚度。在短期内，视频号浏览量迅速突破一万次，提高砂仁的品牌曝光度，进一步巩固了其在目标市场的地位。

怀砂公众号

怀砂公众号播放数据

怀砂公众号超1万播放量

（三）跨平台整合传播策略：多渠道联动扩大品牌曝光和市场渗透

除了视频号的运营，团队还在多个主流社交媒体平台上同步展开了品牌推广，包括小红书、抖音、微信公众号等，通过跨平台联动实现了信息的最大覆盖。该宣传策略不仅扩大了砂仁的受众群体，涵盖了不同年龄段的消费者，而且通过精细化的内容创作，精准触达了潜在客户群体，显著提升了品牌的市场渗透力和品牌忠诚度。这种多渠道传播策略，进一步增强了砂仁品牌的市场认知度，并促进了品牌价值的多维度传播。

怀砂小红书账号

（四）创新产品设计与品牌延展：周边产品设计增强品牌识别与消费者黏性

在品牌建设过程中，团队通过创新产品设计，推出了具有怀集砂仁特色的系列周边产品，如砂仁拟人化钥匙扣。这些产品不仅在外观设计上准确展现了砂仁的独特形态，而且通过创新的产品形式，增强了消费者对砂仁品牌的情感认同，从而进一步提升了品牌的市场影响力。

怀砂周边产品设计

通过寒假期间的积极努力，“怀砂乡梦”突击队在品牌推广、线上宣传、产品设计等多个方面取得了显著进展，扩大了怀集砂仁的影响力，推动其逐步从肇庆怀集走向广东省。

展望未来，团队将继续聚焦怀集砂仁产业的数字化发展，进一步挖掘其在药食同源、健康产业等领域的应用潜力。

来源：大学生云报  作者：许婉茸

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