英歌共舞，“双果”飘香：船埔镇的非遗传承与乡村振兴新篇章

大学生云报8月11日讯（通讯员 张健婷）在乡村振兴的大潮中，广东省揭阳市普宁市船埔镇以其独特的文化和农业资源，展现出新的活力。2024年7月，广东外语外贸大学英歌共舞实践团来到这里，以英歌舞为纽带，探索青梅与乌橄榄两大特色产业的融合发展新模式，为乡村振兴注入了新的活力。

舞动百年，英歌舞的现代演绎

船埔镇半溪村的英歌舞，这项有着上百年历史的潮汕民间艺术，不仅是当地文化的重要组成部分，更是文化传承与再创造的生动体现。草鞋，舞者们这一独特的装备，不仅是英歌舞的象征，更承载着无数人对传统文化的坚持与创新。从传统稻草编织的耐用却复杂，到如今材料的改良，草鞋的制作工艺虽有所变化，但其蕴含的文化意义却始终如一。

半溪英歌队头饰 通讯员钟悦婷 供图

然而，英歌舞的传承之路并非坦途。人员流动大、资金短缺等问题使得英歌舞队伍难以维持足够的表演人数，人才断层问题尤为突出。资金支持的缺乏也限制了英歌舞在表演频率、服装道具更新及宣传推广等方面的进一步提升。

“双果”新声，生态与市场的双重奏响

船埔镇不仅有百年传承的英歌舞，也拥有丰富的农业资源，尤其是“双果”产业——青梅和乌橄榄。为了让非遗英歌舞更好地赋能当地产业，英歌共舞实践团对这两种特色产业进行了深入调研。

（一）青梅新路——产业转型的探索之旅

船埔镇的青梅产业历史悠久，但市场多变和销售渠道单一制约了其发展。尽管面临资金、技术和市场的三重压力，当地青梅加工厂正在积极寻求转型升级之路。船埔镇鸿福加工厂负责人蔡昊煜分享道，“我们曾试图开发梅子泡冲剂等新产品，但遗憾的是，由于新产品在市场上的接受度有限，最终我们不得不选择放弃这一尝试。”

船埔镇鸿福果蔬厂对青梅进行晾晒加工 通讯员钟悦婷 供图

然而，青梅产业并未因此停滞不前。得益于普宁市“中国青梅之乡”的盛誉及青梅的卓越品质，产业迎来了前所未有的发展契机。政府正携手药企，积极推动中草药项目，旨在通过中草药种植为青梅产业注入转型新动力。

（二）乌橄榄之光——机遇中的品牌创新

乌橄榄，作为船埔镇的另一项特色产业，近年来展现出新兴市场的蓬勃活力。特色品种“吊思茅”乌橄榄因其果实饱满、肉质香醇而广受好评。然而，乌橄榄产业的发展也面临着挑战，包括苛刻的生长条件、高难度的采摘过程以及漫长的生长周期。品牌宣传不足也限制了市场影响力的进一步扩大。

船埔镇乌橄榄 通讯员周子游 供图

面对品牌宣传的短板，乌橄榄产业应当超越传统的营销思维，以创新为引领，深度挖掘并利用自身独特的自然资源优势。开发以乌橄榄叶为原料的香包、香薰等衍生产品，不仅能够丰富产品线，提升产品附加值，还能进一步增强市场认知度，拓展品牌影响力。

“非遗”之魂，英歌舞与“双果”产业的共生共荣

“我们团队将利用商科专业所学的品牌营销等知识，立足英歌舞非遗文化的新媒体传播优势，结合船埔‘双果’产业特色，打造‘英歌＋双果’的文商融合模式，实现文化价值、经济价值和生态价值相统一，为船埔镇的品牌塑造和产业发展贡献微薄力量。”项目团队队长蔡薇表示。

英歌共舞实践团在船埔镇人民政府的合影 通讯员周子游 供图

在船埔镇人民政府的支持下，广东外语外贸大学英歌共舞实践团通过实地调研，提出了结合当地“双果”产业的文商融合模式，以“百千万工程”突击队行动为契机，将专业知识的学习融入推进乡村振兴的火热实践，用英歌舞的新媒体传播优势为船埔“双果”产业赋能，以“双果”产业反哺“非遗”英歌舞传承。船埔镇的故事，不仅是一个关于文化传承和产业发展的故事，更是一个关于创新和融合的故事。在这里，古老的英歌舞与现代的农业产业交织，共同绘制出一幅乡村振兴的新蓝图。

来源：大学生云报  作者：张健婷

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