非遗传承，需实践以续；路虽长行必达，传承不辍怠。2024年7月25日下午，上海对外经贸大学朝华夕塑团队在暑期前往大吴泥塑博物馆进行了社会实践活动。朝华夕塑团队围绕非遗泥塑，精心策划并开展了以“朝华夕塑”、“沿塑说旅”及“与‘泥’随行”为三大队伍作为分支的系列实践调研活动。大吴泥塑博物馆作为暑期社会实践的重要一站，其核心目的在于挖掘大吴泥塑这一传统技艺的历史沿革与当代发展，进一步考察其在保护过程中所面临的现状、传承路上遭遇的挑战以及创新路径上的难题。此外，团队还致力于探索泥塑文化如何与养老产业、文化旅游等现代元素相融合，以探寻其潜在的优势与广阔的发展前景。
图1 团队成员与大吴泥塑博物馆馆长潘老师合影
潮州大吴泥塑博物馆建于2018年，坐落于中国泥塑之乡——大吴村，是潮州市迄今为止的第一座泥塑博物馆。该博物馆融汇展示、传承、交流、创作四大功能，同时注重民间艺术的传承、发展、整理、宣传教育。馆内布局精心，大吴泥塑博物馆荟萃数百件泥塑瑰宝，更设手工体验坊、文创礼品区及现代阅读角等多元互动空间，旨在让每位游客享受一场视觉与心灵的双重盛宴，丰富其参馆之旅的每一刻体验。
泥塑展区引人入胜，游客们流连忘返
团队成员们步入大吴泥塑博物馆的泥塑展区，立马就被一列列匠心独运、陈列有序的泥塑展品所营造的浓郁氛围深深吸引。这些泥塑展品题材丰富多样，或源自潮剧情节、民间传说的深邃，或汲取自章回小说故事的精彩，亦或直接取材于日常生活的点滴。它们以戏曲人物、脸谱头像、真人肖像、神佛雕像以及儿童玩具“杂锦”五大类为主题，细腻勾勒出一幅幅社会文化的多彩画卷。
图2 博物馆内泥塑展区
同时，大吴泥塑博物馆作为一个集展览、文创与体验为一体的综合性旅游博物馆，其内含多个展区，各具特色。其中，泥塑体验区尤为引人注目，这里设有一个宽敞明亮的体验室，让游客在亲身实践中感受泥塑艺术的魅力。这一独特的体验项目，无疑为大吴泥塑博物馆增添了更多的互动性和趣味性，也让游客在游览之余，能够收获一份独特的文化记忆。
大吴泥塑传承困境，非遗将何去何从？
这门承载着深厚文化底蕴的艺术，在时代洪流中既展现着勃勃生机，也面临着不容忽视的困境。销售方面，尽管以喜童为代表的现代题材泥塑广受欢迎，戏剧题材的泥塑却因受众局限而难以打开市场，这一传统艺术瑰宝在商业化道路上步履维艰。同时，人才传承的断层问题尤为突出，年轻一辈对泥塑技艺的兴趣与投入不足，成为制约其长远发展的关键因素。
图3 团队成员对潘老师进行采访
然而，大吴泥塑并未因此沉寂。在传播与旅游的结合下，它焕发出了新的活力。朝华夕塑团队通过深入采访大吴泥塑博物馆馆长潘女士得以了解，大吴泥塑一直在借助小红书、抖音等媒体平台，以更生动、直观的方式触达年轻群体，激发了公众尤其是青年一代的浓厚兴趣与探索欲；政府的大力扶持更是为其发展插上了翅膀，通过举办各类展览、活动及利用官方渠道宣传，有效提升了大吴泥塑的知名度和影响力。
尤为值得一提的是，年轻人在传承与创新中发挥了关键作用。他们将3D打印等现代科技融入泥塑制作，既保留了传统技艺的精髓，又赋予了泥塑作品新的生命力与表现形式，使这一古老艺术更加贴近时代脉搏。文创产品的多样化开发，尤其是以吉祥物为蓝本的冰箱贴、扇子等衍生品，不仅提升了游客的参与度和满意度，还成功地将传统文化元素融入现代生活，促进了文化传承与旅游经济的双向发展。
守正创新多元传播，共促文化新篇章
据了解，大吴泥塑博物馆一直秉持“守正创新”的发展理念，稳步前行在传承与创新的双轨之上。在保留传统泥塑技艺精髓的基础上，博物馆积极探索科技融合的新路径；在传播策略上，大吴泥塑贯彻深化“走出去”战略，不仅限于养老院、政府机构和学校的传统宣传阵地，还拓展至更多元化的领域，如商业中心、文化园区等，通过泥塑传承人的现场演示与互动教学，让非遗泥塑成为连接不同年龄段人群的文化桥梁。与此同时，博物馆也积极呼吁更多年轻人加入这一非物质文化遗产的传承队伍中来，通过师徒制、培训课程等多种方式，为泥塑艺术注入新鲜血液，推动大吴泥塑非遗文化传承的生生不息、代代相传。
在与馆长交流采访的过程中，团队成员们向馆长征询了关于将非遗泥塑文化教育融入养老服务体系中的看法和观点。馆长表示，大吴泥塑博物馆都非常支持朝华夕塑团队“非遗+养老”的精神理念，通过个性化地调整课程设置与教学方法，从而能够确保每位参与者都能在轻松愉快的氛围中享受泥塑创作的乐趣。一方面，博物馆将依托其丰富的非遗资源与专业指导力量，不断优化泥塑体验课程，增加互动性与趣味性；另一方面，朝华夕塑团队也将积极发挥其在养老服务领域的专业优势，结合老年人的身心特点与需求，完善“非遗+养老”相结合的服务体系，全方位提升老年人的生活质量与幸福感。
此外，大吴泥塑博物馆将持续优化文创产品开发，聚焦“实用性与趣味性”并重，特别针对孩子和年轻消费群体，推出更多以卡通动漫人物（如奥特曼等）为原型的泥塑衍生品，这不仅让大吴泥塑这一传统艺术以更加生动、有趣的方式走进现代生活，也为潮州的旅游体验增添了无限乐趣与互动性。游客在欣赏、购买这些文创产品的同时，也在不经意间成为了非遗文化的传播者与传承者，让潮州的旅游之旅不仅仅是一场视觉与感官的享受，更是一次心灵的触动与文化的共鸣。
图4 潮州大吴泥塑博物馆对朝华夕塑团队的祝福
除了泥塑，潮州古城还有更多令人惊艳的非遗技艺。在刺绣展馆中，游客可以近距离观赏到绣娘们飞针走线、巧夺天工的技艺，感受丝线间流淌的细腻与温婉；而在漆扇体验店里，则可以亲手尝试在扇面上绘制图案，体验一把传统工艺与现代创意的激情碰撞。漫步潮州古城，不难发现，各式各样的非遗展馆与体验店星罗棋布，它们如同一颗颗璀璨的珍珠，串联起潮州丰富的文化脉络，使得一座城市更加富有人文气息与历史底蕴。
图5 团队成员调研潮州市其他非遗文化
在本次调研过程中，朝华夕塑团队不仅对大吴泥塑这项国家级非物质文化遗产的深厚底蕴与发展历程有了更为透彻的理解，还深入考察了大吴泥塑非遗文化在当代社会传承所面临的挑战与困境。而这份文化瑰宝所蕴含的独特魅力与强大的传播潜力，让朝华夕塑团队的团员们坚信，在国家政策的扶持、传承人的坚守以及公益团队的积极推动下，大吴泥塑非遗文化将会在互联网传播、文旅以及养老服务等多个领域方面，展现出前所未有的广阔前景与无限可能。
未来，朝华夕塑也将积极行动起来，充分利用互联网与各类流媒体平台的强大力量，创新传播方式，拓宽传播渠道，致力于提升公众对大吴泥塑非遗文化的认知度与兴趣度。朝华夕塑坚信，非遗泥塑的发展不仅能够在文旅产业中绽放异彩，吸引更多游客领略其独特的艺术魅力，促进地方经济、文化的繁荣发展；同时，在养老服务领域，非遗泥塑也将成为丰富老年人精神文化生活、增进身心健康的重要途径。
