2024年7月15日至7月20日，山东工商学院“同心筑梦”暑期调研团队高茹茹，徐雅，封正秀，刘凯，赵煜5人在公共管理学院殷程程老师的指导下，前往菏泽市曹县，针对汉服文化与发展进行研究。
曹县汉服产业蓬勃发展，直播电商助力传统文化复兴
高茹茹，徐雅，封正秀，刘凯，赵煜
在2024年的今天，曹县，这个位于山东省的小县城，正以惊人的速度崛起为中国汉服产业的重要地标。近年来，随着传统文化的复兴和国民文化自信的提升，汉服文化逐渐从小众走向大众，而曹县凭借其独特的地域优势、完善的产业链和强大的电商能力，成为了汉服产业的领头羊。以下是本次针对曹县汉服产业的详细调研报告。
一、汉服文化复兴背景
汉服，作为汉民族的传统服饰，拥有深厚的历史文化底蕴。从黄帝即位到明末清初，汉服经历了漫长的繁荣发展期，尽管在清朝一度被禁止，但近年来随着传统文化的复兴，汉服文化再次焕发出勃勃生机。特别是在2010年以来，电商平台的高速发展，为新汉服市场化提供了强有力的支撑，逐渐形成了独特的产业体系。
二、曹县汉服产业崛起
曹县汉服产业的崛起，并非一蹴而就。早在电商兴起之初，曹县便凭借其纺织业基础和勤劳的劳动力，开始涉足汉服生产。然而，真正让曹县汉服产业走向全国的，是直播电商的兴起。以抖音为首的短视频平台，凭借其门槛低、传播范围广、娱乐性强等优势，成为汉服文化传播的重要渠道。汉服爱好者们在平台上分享穿着体验、搭配技巧，吸引了大量粉丝关注，进一步推动了汉服文化的普及。
三、直播电商赋能产业
直播电商对曹县汉服产业的推动作用不容忽视。据《新汉服产业网络平台发展研究报告(2024)》显示，抖音等短视频平台不仅推动了汉服文化的复兴，还通过直播电商带动了新汉服产业带的崛起。数据显示，仅2024年3月，抖音电商新汉服销售量环比2月增长58%，同比去年3月增长549%。这一数据充分证明了直播电商在汉服产业中的巨大潜力。
直播电商的兴起，不仅为汉服产业提供了更广阔的市场空间，还推动了产业链的升级和完善。设计师可以实时获取消费者反馈，快速响应市场变化，推动新汉服设计创新与个性化定制；企业能够更准确地预测市场需求，减少库存积压，提高生产效率。同时，品牌可以通过直播向消费者传达其背后的文化故事，增强品牌文化吸引力。
四、曹县汉服产业现状
目前，曹县已成为全国最大的原创汉服产业集群之一。据统计，曹县拥有汉服上下游企业2473家、网店1.44万家，汉服从业者超过10万人，原创汉服占比超过90%，款式达5000余种。特别是近年来，随着市场需求的激增，曹县汉服销售额实现了快速增长。2023年，曹县汉服网络销售额达到72.2亿元，同比增长44.3%，线上线下销售总额突破百亿元大关，占全国的40%以上。
在曹县，汉服产业不仅带动了当地经济的发展，还促进了就业和创业。许多返乡青年和村民纷纷投身于汉服产业中，他们用自己的双手和智慧，将传统文化与现代时尚相结合，创造出了许多深受消费者喜爱的汉服产品。
五、汉服+文旅融合发展
除了线上销售外，曹县还积极推动汉服与文旅产业的融合发展。近年来，曹县汉服已入驻北京、山东、河南、陕西、山西等地的180家古风景区，如故宫、大唐不夜城、洛邑古城、开封清明上河园等。游客们身着汉服，在古风景区中沉浸式体验传统文化，成为了一道独特的风景线。同时，曹县还举办了多场汉服主题活动和文化节，进一步推动了汉服文化的传播和普及。
六、存在问题与展望
尽管曹县汉服产业取得了显著的成绩，但仍存在一些问题。如部分商家存在抄袭和质量问题，影响了行业的整体形象。对此，曹县政府和企业应加强监管和引导，推动行业自律和品牌建设。同时，还应加大创新和研发力度，不断推出符合市场需求的新产品和新款式，以满足消费者的多样化需求。
展望未来，随着传统文化的进一步复兴和国民文化自信的提升，汉服产业将迎来更加广阔的发展前景。曹县作为汉服产业的重要基地，应继续发挥自身优势，推动产业升级和品牌建设，为传统文化复兴和经济发展做出更大的贡献。
曹县汉服产业的崛起是中国传统文化复兴的缩影。在直播电商的赋能下，曹县汉服产业正以前所未有的速度蓬勃发展。我们有理由相信，在未来的日子里，曹县汉服将成为连接传统与现代、历史与未来的文化纽带，为中华文化的传承和发展注入新的活力。
图为团队成员合照 刘凯供图
图为团队成员深入汉服基地体验 高茹茹
高茹茹
